Carregando...
Beleza

Designer blogueira x blogueira designer

28.10.2011
Lu Ferreira

Eu lembro em qual período da faculdade estava (eu tinha começado um estágio numa assessoria!) quando me contaram da existência de uma peça de comunicação deveras importante: o press kit. O press kit, pra quem não foi apresentado, é um kit que as marcas costumam enviar aos jornalistas anunciando um lançamento, e o objetivo é sempre chamar a atenção do tal jornalista, para que ele, óbvio, espalhe a novidade.

Eu já projetei muitos press kits quando trabalhava em agências, e o desafio era conseguir produzir uma peça que ao mesmo tempo chame atenção, comunique o conceito do produto e traga todas as informações que o jornalista possa precisar para comunicar aquilo no seu veículo. Agora que estou meio do outro lado da coisa (não projeto press kits, mas recebo, por conta do Chata!), adoro ver como as marcas resolvem esse “problema” (a gente chama de problema em design, que será “resolvido” com um projeto). E no meio do mar de releases, é uma delícia ver maneiras criativas de comunicar!

Caso da caixinha fofa da Eclectic lá em cima, com ares de férias de verão total: na caixinha, que é impressa com textura de madeira crua, uma toalhinha para forrar a mesa/gramado/areia e um jogo de baralho, tudo personalizado, lógico. Isso também é legal na hora de pensar num press kit: se além de tudo ele for útil, maiores as chances do colega prestar atenção naquilo!

Mas se ele for bem feito e lindo também cumpre o seu papel, caso da malinha da Avon, que chegou recheada com os filtros solares da marca (vou demorar bons meses pra testar!). Viram que graça o fechamento em couro? A Avon sempre manda também um CD com fotos, coisa que parece óbvia (não é toda redação/blog que tem fotógrafo à disposição!), mas muitas marcas acabam esquecendo. Muitas vezes o produto nem é tão a cara do veículo, mas a gente acaba tão seduzida pela maneira como aquilo é apresentado, que acaba dando um jeito de mostrar… Fica a dica de quem já viveu os dois lados da moeda ;DI remember the time in college (I had just began an assessor internship!) when I was told about the existence of a very fundamental piece of communication: the press kit. The press kit, if you haven’t met, is a kit that brands use to send journalists to announce a release, and the goal is to attract said journalist’s attention so that, of course, he might spread the news.

I have designed many press kits when I worked at agencies and the challenge was to produce a piece that would at the same time call attention, communicate the product’s concept and bring all information that the journalist might need to report it at his medium. Now that I’m on the other side of the story (no longer projecting press kits, but receiving them due to Chata!), I love to see how brands solve this “problem” (we call it problem in design, which shall be “solved” in a project). And amidst the ocean of releases, it’s a joy to see the creative ways of communicating!

Which is the case with the cute Ecletic little box above, with complete summer vacation feelings: inside the box, which has wood texture printed on it, there’s a little towel to lay over the table/grass/sand and a pack of cards, everything customized, of course. This is another cool thing when thinking about a press kit: if besides everything else it is something useful, than the chances of your colleague paying attention to it are greater!

But if it’s pretty and well executed it also serves its purpose, which is the case of this Avon little suitcase, filled with the brand’s sunscreens (it Will take me several months to test it!). Did you see how cute the leather closing? Avon also always sends a CD with pictures, something that would seem obvious (not every paper/blog has a photographer available!), but many brands end up forgetting it. Sometimes a product doesn’t really relate to a medium, but you end up so seduced by how it’s presented that you find a way to show it… Here’s the tip from someone who has been in both sides of this story :D

22 Comentários  |  Deixar Comentários

Comentários:
  1. nurya    28/10/2011 - 16h13

    Coisa rica essa maleta!!

    sou fã da avon, e ja provei os filtros solares, e gostei bastante!!
    Bejo

  2. Amanda    28/10/2011 - 16h19

    Também sou designer e tento ser blogueira :p
    No meu caso, é o Design de Produto, mas assim como press kit, as embalagens são o primeiro contato entre as pessoas e produtos e, sem dúvida, a primeira impressão é super importante!
    Como designer também reparo em tudo e a gente acaba ficando meio chata (de galocha) com isso, né? Mas sinceramente, acho que temos razão nessa chatice!

    Enfim, adorei o post!

  3. Raquel Alvarez    28/10/2011 - 16h53

    Verdade Lu! O press kit é sempre um desafio de comunicação e design. Ainda bem que temos grandes marcas que investem em um bom press kit, que fuja do convencional e ainda consiga dar um “up” na imagem. Adorei os exemplos!

  4. Carolina Mara    28/10/2011 - 17h23

    A sua profisssão faz com que vc veja as coisas com olhos clínicos.

    Look do dia by Carmensitas!!!
    http://www.marasemalca.com.br

  5. Alessandra Caldeira    28/10/2011 - 17h47

    Lu, amei esse post!! putz… amei mesmo, de verdade, eu já soube de agencias e designers especializados em brindes, mas essa do press kit eu não conhecia, será que voc~e poderia fazer alguns posts com inspirações sobre isso? poderia ser uma série, sei lá… acho muito legal ver como essas coisas funcionam, fora que pra mim que sou designer tbm essas inspirações salvam muito quando vc tá empacada…

    Bjo bjo

  6. Mônica Meotti    28/10/2011 - 18h18

    Coisa fofa esse baralho da ECLECTIC, é a cara da marca… E essa malinha da AVON me surpreendeu… coisa boa ser blogueira, hein! E aí Lu… você se considera uma Designer blogueira ou uma Blogueira designer?
    Beijos!!!

  7. Thaysiane Capaverde    28/10/2011 - 22h29

    Sou Designer, estudando ainda, mas não tive a oportunidade ainda de fazer produtos para mandar realmente para os clientes, por enquanto fica só no projeto (sabe como é trabalho de faculdade né?!), mas acho incrível o papel do Designer de transformar algo simples em algo super desejável. Mas, espero um dia tb receber esses kits para ter essa sensação! haeih

  8. Milis    28/10/2011 - 22h39

    Acho que embalagem é tudo pra todos os tipos de consumidores… Eu confesso que muitas vezes compro um produto só por causa da embalagem, HAUHAUHA, e ela tem que chamar ainda mais atenção de quem vai falar bem ou mal do produto! Adorei a idéia da Avon, adorei esse kit! Se eles quiserem me mandar um também, eu aceito! HAUHUAHAUHUHA!
    Beijinhos!

  9. Celebrities Boring    29/10/2011 - 17h33

    Que coisa de phyna essa maleta em? O disigner é encantador!!
    Um beijo LINDA!!

    celebritiesboring.blogspot.com

  10. Ana    29/10/2011 - 21h39

    Amo esses posts! Faz mais Lu! Adoro ver as coisas que as blogueiras ganham… sou maníaca por “brindes”

  11. Sônia    30/10/2011 - 00h54

    EU QUERO!!! ;)

  12. Gabi    30/10/2011 - 02h55

    Nossa q interessante esse negocio de press kit, mas precisa de muiiiita criatividade rs

    amei o site

    bjinhus =**

  13. Ma Amorim - Blog Tips and Trends    30/10/2011 - 11h04

    Acho demais a sua profissao..tem que ter muitaaaa criatividade e bom gosot!!
    Adorei o post!!
    beijos
    Ma Amorim – Blog Tips and Trends
    http://blogtipsandtrends.blogspot.com/
    @_TipsandTrends

  14. Ester    30/10/2011 - 12h12

    Você fez 3 post essa semana falando como designer. Faça sempre!!! :)

  15. Glaucia Matos    30/10/2011 - 22h41

    Oie. Adorei o seu blog.
    http://www.caprichamulher.blogspot.com
    Já sigo seu blog, siga e comente no meu blog tbm. :)
    Obrigado!

  16. Katiana Maia    31/10/2011 - 04h23

    O seu é o único blog que sigo e me divirto nas postagens, são rápidas, boas e cheias de surpresas. Adoro! Gostei dessa, nunca tinha visto esse lado, legal vc mostrar!
    Bjs!

  17. Maíra dos Anjos    31/10/2011 - 09h39

    hehehehe Eu me incluo no título!
    Tô na faculdade, tô amando, e tô estagiando numa assessoria!

    ps: 4 s’s em assessoria é muito estranho. hehehehe Eu escrevi isso errado, só quando vim trabalhar em uma que percebi isso. #vergonha

  18. Gabriela    31/10/2011 - 10h26

    Vale lembrar e alertar as leitoras que os filtros solares QUE FORAM APROVADOS SÃO APENAS Cenoura&Bronze e L’óreal.

  19. Ligia    31/10/2011 - 10h34

    Oie! Amo ler seu blog, sempre! Suas piadas, sua forma de escrever impressionam!
    Mas hoje fiquei intrigada com a frase “Mais nem se eu fosse transparente”, pode parecer bobeira, mas não entendi e fiquei aqui só pensando o que significa…
    Vc não usa protetor?
    Um beijão

  20. CamilaM_Eler    31/10/2011 - 11h51

    Que vida chata essa ganhar vários produtinhos hummmm, um dia, um dia né modaorigami?

  21. Simone    05/11/2011 - 22h38

    Tb não entendi o “mas nem se eu fosse transparente”.Vc não usa protetor avon de jeito algum? Beijos.

    • A Chata    06/11/2011 - 12h05

      Simone, vc entendeu errado… É que são tantos protetores no kit, que nem se eu fosse transparente conseguiria testar tudo! Uso produtos Avon sem problema algum! Bjs!

Quando a série do 🖤 vira brincadeira! Passamos uma tarde em família e criamos esse telescópio super fofo inspirado na série #Nivis, do @disneyjuniorbr, que ajuda a ver essas criaturinhas de outro planeta. 🚀 O que será que eles estão fazendo lá em Nivilux, hein? Acabou de sair no canal, corre pra ver! E não perca: Nivis passa de segunda a sexta, às 18h, no Disney Junior! | publicidade
Mais sobre Beleza