Eu lembro em qual período da faculdade estava (eu tinha começado um estágio numa assessoria!) quando me contaram da existência de uma peça de comunicação deveras importante: o press kit. O press kit, pra quem não foi apresentado, é um kit que as marcas costumam enviar aos jornalistas anunciando um lançamento, e o objetivo é sempre chamar a atenção do tal jornalista, para que ele, óbvio, espalhe a novidade.

Eu já projetei muitos press kits quando trabalhava em agências, e o desafio era conseguir produzir uma peça que ao mesmo tempo chame atenção, comunique o conceito do produto e traga todas as informações que o jornalista possa precisar para comunicar aquilo no seu veículo. Agora que estou meio do outro lado da coisa (não projeto press kits, mas recebo, por conta do Chata!), adoro ver como as marcas resolvem esse “problema” (a gente chama de problema em design, que será “resolvido” com um projeto). E no meio do mar de releases, é uma delícia ver maneiras criativas de comunicar!

Caso da caixinha fofa da Eclectic lá em cima, com ares de férias de verão total: na caixinha, que é impressa com textura de madeira crua, uma toalhinha para forrar a mesa/gramado/areia e um jogo de baralho, tudo personalizado, lógico. Isso também é legal na hora de pensar num press kit: se além de tudo ele for útil, maiores as chances do colega prestar atenção naquilo!

Mas se ele for bem feito e lindo também cumpre o seu papel, caso da malinha da Avon, que chegou recheada com os filtros solares da marca (vou demorar bons meses pra testar!). Viram que graça o fechamento em couro? A Avon sempre manda também um CD com fotos, coisa que parece óbvia (não é toda redação/blog que tem fotógrafo à disposição!), mas muitas marcas acabam esquecendo. Muitas vezes o produto nem é tão a cara do veículo, mas a gente acaba tão seduzida pela maneira como aquilo é apresentado, que acaba dando um jeito de mostrar… Fica a dica de quem já viveu os dois lados da moeda ;DI remember the time in college (I had just began an assessor internship!) when I was told about the existence of a very fundamental piece of communication: the press kit. The press kit, if you haven’t met, is a kit that brands use to send journalists to announce a release, and the goal is to attract said journalist’s attention so that, of course, he might spread the news.

I have designed many press kits when I worked at agencies and the challenge was to produce a piece that would at the same time call attention, communicate the product’s concept and bring all information that the journalist might need to report it at his medium. Now that I’m on the other side of the story (no longer projecting press kits, but receiving them due to Chata!), I love to see how brands solve this “problem” (we call it problem in design, which shall be “solved” in a project). And amidst the ocean of releases, it’s a joy to see the creative ways of communicating!

Which is the case with the cute Ecletic little box above, with complete summer vacation feelings: inside the box, which has wood texture printed on it, there’s a little towel to lay over the table/grass/sand and a pack of cards, everything customized, of course. This is another cool thing when thinking about a press kit: if besides everything else it is something useful, than the chances of your colleague paying attention to it are greater!

But if it’s pretty and well executed it also serves its purpose, which is the case of this Avon little suitcase, filled with the brand’s sunscreens (it Will take me several months to test it!). Did you see how cute the leather closing? Avon also always sends a CD with pictures, something that would seem obvious (not every paper/blog has a photographer available!), but many brands end up forgetting it. Sometimes a product doesn’t really relate to a medium, but you end up so seduced by how it’s presented that you find a way to show it… Here’s the tip from someone who has been in both sides of this story :D