The love list: as marcas que as americanas amam

Já faz um tempo que a americana Goldman Sachs (um dos grupos financeiros de investimento mais importantes do mundo!) decidiu ir a fundo na tarefa de descobrir o que a chamada geração Y (aquela que tem a conectividade como característica principal) ama de verdade. Quando o tema é moda e consumo a multinacional se uniu a revista Teen Vogue para descobrir as marcas preferidas das americanas que estão entre seus vinte e trinta anos.
E como eles fazem para descobrir isso? Entrevistando o pessoal, claro! Durante meses, a equipe de pesquisa da Goldman entrevista cerca de 3 mil jovens estadunienses de quase 35 estados para reunir tudo e chegar à famosa “Teen Vogue-Goldman Sachs Love List”- ou, a lista com as vinte marcas que mais interessam às it girls.

Eu sou uma verdadeira fã de listas de todo o tipo, mas sempre fico curiosa para saber o critério usado para gerar os resultados, afinal só assim podemos saber se aquilo é confiável ou não. No caso da “Love List”, achei razoável. Para determinar o grau de “amor” a cada marca, os pesquisadores deram pontos a cada uma delas baseada nos seguintes critérios: familiaridade, afinidade e algo como “boca a boca”, ou quanto os entrevistados falaram a respeito dessa marca em relação às outras (contas do Instagram foram analisadas, claro!). Achei bem justo.
Como era de se esperar, marcas esportivas tipo Nike ficaram com a popularidade lá em cima em 2015. Também reinando absoluto desde que a parceria Teen Vogue e Goldman começou estão MAC, Free People, Sephora, PINK, Victoria’s Secret, Forever 21 e H&M. Por outro lado, marcas casuais como American Apparel e Hollister caíram posições em relação ao ano passado e estão patinando lá embaixo.

Ah, uma coisa que achei bem legal é uma lista paralela chamada “Marcas em ascensão” que divulga vinte nomes de quem também conseguiu altas classificações em termos de afinidade e familiaridade, mas ainda estão “fora do radar” para a geral. Goldman falou que nessas marcas vale a pena ficar de olho, porque com certeza vão crescer muito nos próximos anos.

Acompanhe as vencedoras:

E então, alguma das suas marcas preferidas entrou em alguma das listas? E se você fizesse a sua com marcas brasileiras, quem entraria?